L’entreprise internationale Puma, le parrain officiel de la Fédération israélienne de football, a enfin annoncé qu’elle arrêterait de la parrainer après les sévères dégâts qu’elle a dû endurer dans la plupart de ses branches de par le monde, à cause du boycott de ses marques sportives. L’entreprise Puma est considérée comme l’une des firmes internationales les plus importantes dans le domaine de la production d’articles et de chaussures de sport. L’histoire de cette société remonte à la moitié du siècle dernier lorsque les frères Rudolf et Adolf Dassler ont fondé une société pour la production des chaussures de sport. Les deux frères ont divergé et ont par la suite décidé de se séparer et chacun d’entre eux a fondé sa propre société. Rudolf a fondé en 1948 la société Puma et l’année suivante, Adolf a fondé la marque Adidas.

Les négociations de la séparation de la société mère ont été le dernier contact ayant eu lieu entre les deux frères Dassler, qui se sont séparés à vie. Aujourd’hui, les deux sociétés sont, avec Nike, sur le trône des entreprises de production de chaussures et d’articles de sport dans le monde. Ses principaux bureaux sont répartis en dehors de l’Allemagne, aux Etats-Unis, à Hong Kong, au Vietnam, au Brésil, en Chine, en Inde, au Japon et aux Emirats arabes unis. Selon le dernier recensement, le nombre d’employés de l’entreprise dépasse les 20 000 et ils ont été menacés de perdre leur emploi en raison du boycott qui s’est intensifié contre l’entreprise au cours de l’année en cours, qui a été témoin de la brutale guerre d’extermination menée par Israël contre les Palestiniens. Et ce, à l’heure où beaucoup de voix se sont élevées afin d’empêcher l’équipe de football israélienne de participer à des compétitions internationales. C’est l’équipe que Puma soutient en tant que sponsor officiel de la Fédération israélienne de football. La décision de Puma de mettre fin à son parrainage est considérée comme le coup le plus dur que la Fédération israélienne de football ait reçu ces derniers temps et elle aura certainement un impact sur les autres supporters d’Israël.

Ainsi, la relation de Puma avec l’entité sioniste est passée du soutien au boycott, ce qui prouve l’utilité du boycott des entreprises qui soutiennent Israël et qui se retrouvent face à deux options. Soit fermer leurs magasins, comme l’ont fait les magasins de Carrefour au début de ce mois, lorsqu’ils ont fermé toutes leurs succursales en Jordanie et quitté complètement le pays. Soit cesser de soutenir Israël, comme l’a fait Puma.