Via la télévision ou les réseaux sociaux, le ministère du Tourisme vient de lancer une nouvelle campagne touristique mondiale visant à présenter le visage moderne de l’Egypte aux voyageurs du monde entier. Pour cette campagne, dont le but est aussi de décrocher de nouveaux marchés, six partenariats directs ont été pour la première fois signés avec des entreprises internationales spécialisées.
Le 10 septembre, lors d’une conférence de presse, la ministre du Tourisme, Rania Al-Machat, a annoncé les détails de ces partenariats avec ces grandes entreprises internationales de marketing, comme Beautiful Destinations, les groupes Expedia, Isobar, et des médias comme CNN et Discovery Channel, ainsi qu’avec des experts du booking en ligne, comme le tour-opérateur chinois Ctrip. « La diversité des plateformes, de marketing et de médias est un pilier essentiel pour le programme de réforme du secteur du tourisme égyptien, lancé il y a plus d’un an », a indiqué Al-Machat, ajoutant que cette campagne s’appuie sur de nouveaux concepts créatifs et compétitifs de promotion, avec un contenu moderne et des outils numériques plus rapides. « Ce contenu promotionnel, adapté aux voyageurs de divers marchés, n’oubliera pas de mettre la lumière sur la diversité de nos destinations et l’authenticité de nos produits et de nos traditions », se félicite la ministre du Tourisme.
« People to People »
Alexandrie brille avec ses sites patrimoniaux et sa mer.
La promotion du « GEM 2020 », l’approche People to People (P2P) et le Branding by Destination sont les trois composantes de cette nouvelle campagne qui porte toujours le slogan People to People et s’inscrit dans le cadre de la réforme du secteur du tourisme en Egypte.
Il y a bien sûr la promotion de l’ouverture du plus grand musée au monde, le GEM, à laquelle s’ajoute la campagne People to People (P2P), qui vise à mettre en valeur la diversité et l’authenticité égyptiennes. Enfin, le Branding by Destination met en lumière l’identité et le caractère unique propre à chacune des différentes destinations égyptiennes.
Pour sa part, Jeremy Jauncey, fondateur et PDG de la compagnie de marketing Beautiful Destinations, a assuré que sa société était extrêmement fière de coopérer à cette promotion du tourisme de l’Egypte. « Le lancement de la campagne People to People n’est que le début de l’engagement de Beautiful Destinations en Egypte, et nous sommes impatients d’inspirer le monde à venir vous rendre visite », explique Jauncey. A noter que Beautiful Destinations regroupe l’une des plus grandes communautés touristiques du monde sur les réseaux sociaux. Plus de 20 millions de personnes dans 180 pays consultent ses pages sur Instagram, Facebook, Snapchat, Youtube et Weibo, pour en savoir plus sur les différentes destinations. Beautiful Destinations a produit le premier film publicitaire du tourisme en Egypte, dans le cadre de la campagne People to People, qui met l’accent sur les sites touristiques en Egypte, sa culture, ses traditions ainsi que l’art culinaire typiquement égyptien (voir encadré).
« Nous travaillons depuis le début de l’année sur un partenariat étroit pour développer la marque égyptienne sur les médias sociaux. Nous avons constaté une réaction fantastique de la part des voyageurs du monde entier, qui sont impatients de visiter l’Egypte et de voir tout ce qu’elle a à offrir », a indiqué le président de Beautiful Destinations. Lors de sa tournée en Egypte pour produire le film, Jauncey a fait aussi un grand nombre de photos et de vidéos qu’il a diffusées via ses différents comptes sur les réseaux sociaux qui, selon lui, ont suscité l’admiration de milliers de ses fans à travers le monde, notamment les jeunes Egyptiens. « Une réflexion qui pourrait refléter la prise de conscience de l’importance du tourisme de la part des Egyptiens eux-mêmes », a-t-il souligné.
Pour sa part, Cathy Ibal, vice-présidente de CNN International Commercial, a déclaré, lors de la conférence de presse : « Cela est passionnant de développer une relation à long terme avec L’Egypte. Ce nouveau partenariat amène notre travail avec le ministère égyptien du Tourisme à un niveau supérieur en optimisant l’impact cumulatif de toutes les plateformes, les contenus et technologies de CNN, afin de garantir que la beauté de l’Egypte et de ses habitants résonne profondément auprès d’un large auditoire ». Quant à Amanda Wang, directeur général de Global Destinations Marketing & Sales du groupe chinois Ctrip, elle assure qu’au cours des dernières années, l’Egypte a connu une croissance significative du nombre de touristes chinois voyageant en Egypte. « C’est une destination attrayante, riche en ressources touristiques et dotée d’une culture forte. La politique concernant l’octroi de visas pour les Chinois à l’arrivée a également contribué à la croissance du marché », se félicite Wang, tout en mettant le point sur leur travail en étroite collaboration avec l’Organisme de la promotion touristique, afin de fournir aux visiteurs chinois des produits touristiques autant riches qu’uniques.
400 000 touristes chinois
En 2018, Le Caire était la ville africaine la plus populaire auprès des touristes chinois qui ont été plus de 400 000 à voyager en Egypte. Et vu l’importance du marché chinois, le premier marché du tourisme dans le monde, la chaîne Discovery travaille aussi sur la promotion du tourisme égyptien auprès des Chinois, en plus de 223 autres pays.
Les temples égyptiens restent une attraction touristique.
Commentant le partenariat, Amanda Turnbull, vice-présidente et directrice générale de Discovery pour le Moyen-Orient et l’Afrique, s’est félicitée de renforcer la relation de la chaîne avec les autorités du tourisme égyptien. « Notre expertise nous permet de mettre en valeur les nombreuses merveilles de l’Egypte dans le cadre de notre offre de divertissement factuelle sans précédent, ainsi que de faire connaître l’étendue de l’offre historique et touristique à travers l’Egypte aux quatre coins du monde », explique-t-elle. A noter que le réseau des chaînes Discovery possède plus de 3 milliards de personnes abonnées à Discovery Channel, Travel Channel et TLC.
Dans le même contexte, le groupe Expedia, l’un des pionniers des voyages et des réservations via Internet, est l’un des partenaires du ministère du Tourisme en Egypte. Myriam Younes, directrice du développement des affaires chez Expedia Group Media Solutions, assure que l’Egypte a tant à offrir aux visiteurs. « Nous allons collaborer avec le ministère égyptien du Tourisme, afin de contribuer à la réalisation des objectifs de son ambitieux programme de tourisme. Cette campagne a pour objectif de stimuler la demande en matière de réservations, mais plus important peut-être, elle contribuera à faire mieux connaître les régions fascinantes de l’Egypte. Nous sommes impatients de voir des résultats positifs de la campagne », a-t-elle souligné. Expedia Group possède un site Internet spécialisé dans les services du tourisme et des voyages fréquentés chaque mois par plus de 6 millions d’internautes.
Si le ministère du Tourisme entend exploiter les sites Internet des grandes entreprises spécialisées dans les voyages, il cherche aussi à développer les pages officielles du tourisme égyptien sur les réseaux sociaux. Cela dit, il a choisi la société Isobar, le bras créatif du réseau de marketing numérique Dentsu Aegis Network, afin de développer et gérer ses pages électroniques. Tarek Daouk, PDG de Dentsu Aegis Network MENA, a indiqué qu’ils allaient aider le secteur du tourisme en Egypte à développer le contenu social et les médias numériques à travers le monde. Selon lui, les voyageurs d’aujourd’hui exigent des expériences transparentes de bout en bout, recherchant un contenu qui les inspire et des expériences qui les motivent à partir d’un désir de relations sociales, d’aventure et de spontanéité. « Nous sommes impatients de travailler ensemble pour capturer les coeurs et les esprits des explorateurs du monde à la recherche de leur prochain voyage », a-t-il conclu.
Un film sur le tourisme en Egypte primé
Le nouveau film promotionnel du tourisme en Egypte portant le titre de « People to People » a remporté le premier prix comme meilleur film promotionnel en matière de tourisme pour le Moyen-Orient. La ministre égyptienne du Tourisme, Rania Al-Machat, a reçu ce prix lors de la 23e réunion de l’assemblée générale de l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), tenue à Saint-Petersbourg en Russie du 9 au 13 septembre. Ce film, conçu par l’entreprise Beautiful Destinations, représente diverses destinations touristiques en Egypte, avec en tête les villes du Caire, d’Alexandrie, d’Assouan, de Louqsor, le Désert blanc et les stations de Sainte-Catherine et de Charm Al-Cheikh. « Aucune industrie n’a le potentiel d’inspirer les peuples sur le plan humain, comme l’industrie du tourisme », a noté Jeremy Jauncey, fondateur et PDG de Beautiful Destinations. Pour produire ce film, Jauncey a dû rencontrer beaucoup de personnes issues des différentes classes sociales égyptiennes, qui l’ont aidé à comprendre certaines caractéristiques de la population, pour les présenter au monde d’une manière différente et distincte conformément à l’un des principaux axes de la campagne de promotion du ministère du Tourisme, People to People suivant l’idée que le tourisme est capable d’unir les peuples du monde.
Lien court: