« Découvrez l’Egypte » est le slogan de la campagne de promotion du tourisme égyptien qui fait actuellement le tour des 11 villes russes dans lesquelles se déroulent les matchs de la Coupe du monde de football jusqu’au 16 juillet prochain. Cette campagne fait partie d’une autre, de plus grande envergure, relative aux opportunités d’investissement en Egypte et qui porte le titre « L’Egypte, découvrez et investissez », lancée juste avant le coup d’envoi du Mondial. Deux jours avant le premier coup de sifflet, l’Egypte est, en effet, devenue le sponsor régional et africain de la Coupe du monde 2018 en Russie.

Ce sont les ministres du Secteur des affaires et du Tourisme qui ont inauguré ces deux campagnes en Russie. Le slogan de la campagne en anglais, « Experience Egypt », apparaît ainsi sur les écrans géants qui entourent les terrains de football lors des 64 matchs du tournoi. « Cette campagne s’inscrit dans le cadre des efforts déployés par le ministère pour faire la promotion des destinations touristiques égyptiennes, non seulement auprès des touristes russes, mais aussi dans le monde entier, puisque le Mondial est l’événement sportif le plus important au monde, suivi par des milliards de téléspectateurs de par le monde », explique Rania Al-Machat, ministre du Tourisme, dans un communiqué de presse.

Les jeunes, public cible

Selon la ministre, le public ciblé ce sont donc aussi bien les Russes que les touristes du monde entier. Elle souligne par ailleurs que « les jeunes constituent une catégorie importante à laquelle on s’adresse lors de cette campagne, en les invitant à visiter l’Egypte, où ils trouveront une expérience aussi différente qu’unique ».

D’après Ahmad Youssef, président de l’Organisme de la promotion du tourisme, un film publicitaire portant le titre « This is Egypt » est diffusé sur les écrans géants des 11 stades où se déroulent les matchs. En outre, le slogan « Experience Egypt » et des images d’Egypte figurent sur toutes les publications relatives au Mondial.

« Cette campagne est créative, car elle allie moyens de promotion modernes et traditionnels. Les moyens technologiques modernes sont basés sur des activités publicitaires interactives à travers les réseaux sociaux », indique Ahmad Youssef. Quant aux moyens de promotion traditionnels, il s’agit de publicités diffusées sur les plus grandes chaînes de télévision internationales ainsi que sur les grandes places et les transports publics russes.

Sans oublier le concert qui sera animé par le grand musicien égyptien Omar Khaïrat au théâtre de Mariinski à Saint-Pétersbourg, l’un des plus grands théâtres de Russie. « Au cours de ce concert, les grands sites touristiques égyptiens, autant archéologiques que balnéaires, seront promus via des écrans géants », dit-il. Dans le même cadre, le ministère du Tourisme a créé un portail Internet tout spécialement pour les activités autour de la Coupe du monde. Notons que ce n’est pas la première fois que l’Egypte a recours au football pour promouvoir son tourisme, puisqu’elle avait déjà été l’un des sponsors de l’équipe AS Roma en 2017, ce qui lui avait permis de diffuser des publicités lors des matchs de cette équipe en Italie et à l’étranger.

La relance du tourisme continue

Le stand égyptien à Saint-Pétersbourg a accueilli de nombreux visiteurs.

Le tourisme égyptien reprend des couleurs depuis 2017, affichant une croissance de plus de 30 % au cours du premier semestre 2018 en comparaison avec la même période de l’année dernière. Ceci notamment suite à la reprise des vols russes entre Moscou et Le Caire le 11 avril dernier, et ce, après plus de 30 mois d’interruption après le crash d’un charter russe au-dessus du Sinaï. Avant cette interruption, les touristes russes constituaient près de 40 % du mouvement du tourisme en Egypte, avec près de 3 millions de touristes en Egypte en 2015.

« Les Russes ont toujours montré un fort engouement pour l’Egypte, même au temps de la suspension des vols. Ils venaient via la Turquie et l’Ukraine, mais en nombres beaucoup plus modestes. Depuis la reprise des liaisons aériennes, le nombre de Russes qui visitent l’Egypte est en croissance continuelle, dans l’attente de la reprise totale des vols vers les stations balnéaires de la mer Rouge », explique Mahmoud Chokri, tour-opérateur travaillant sur le marché russe.

Selon Chokri, le tourisme en Egypte pourrait bien poursuivre sa reprise et renouer avec les chiffres record de 2010 (14 millions de touristes). Il évoque, dans ce contexte, le sondage publié par l’institution internationale Galup dans son rapport intitulé « Global Law and Order report 2018 » et qui classe l’Egypte au premier rang du point de vue de la sécurité en Afrique. L’Egypte y devance même plusieurs pays occidentaux, notamment les Etats-Unis, l’Angleterre et la France. « L’Egypte a retrouvé sa réputation de destination touristique aussi belle que sûre. Il reste à travailler sur la qualité des services et la performance du personnel, afin de redevenir l’une des grandes destinations touristiques du monde », conclut Chokri.