
Les Italiens affectionnent les sites balnéaires en Egypte.
Le ministère égyptien du Tourisme et la Fédération touristique italienne
Fiavet ont signé, la semaine dernière à Rome, un protocole de coopération relatif à la promotion du tourisme. Une délégation égyptienne, présidée par le ministre du Tourisme, Yéhia Rached, s’est rendue en Italie pour assister au Salon international du tourisme
TTG Incontri, à Rimini. Le protocole prévoit un partenariat stratégique entre les deux pays, selon lequel un millier d’agences touristiques italiennes lanceront une campagne avec l’objectif de promouvoir la venue de touristes italiens en Egypte. La campagne doit débuter en novembre et durer six mois. Des publicités seront diffusées sur les grandes chaînes de télévision italiennes ainsi que sur les réseaux sociaux. L’action prévoit en outre l’organisation d’un concours pour les agences de voyage, qui primera les plus belles vitrines présentant l’Egypte comme destination touristique en utilisant la forme pyramidale. Les dix meilleures gagneront des voyages gratuits en Egypte pour leurs collaborateurs. D’autres concours seront destinés aux touristes désireux de voyager en Egypte, qui pourront remporter des voyages gratuits, ainsi que pour les enfants. Sans oublier le système promotionnel de subvention des vols charters à destination de l’Egypte.

Les Italiens affectionnent les sites balnéaires en Egypte.
Dans une conférence de presse tenue à l’occasion du Salon touristique italien, le ministre Yéhia Rached a souligné l’importance du tourisme italien pour l’Egypte, l’Italie ayant été, avant 2011, l’un des trois principaux marchés exportateurs de touristes vers l’Egypte. « Le retour de l’ambassadeur italien en Egypte et le renforcement des relations entre les deux pays auront sans doute un impact positif sur les arrivées touristiques italiennes en Egypte », a indiqué le ministre égyptien du Tourisme. Des perturbations politiques avaient, en effet, eu lieu entre l’Egypte et l’Italie à la suite de l’affaire du citoyen italien Giulio Régini, qui avait disparu en Egypte, et a été retrouvé assassiné au Caire. « Les relations entre l’Egypte et l’Italie sont à la fois très anciennes et très fortes, aussi bien sur le plan culturel qu’économique. L’Italie reste le premier partenaire commercial de l’Egypte en Europe. Après plusieurs années de baisse, on remarque, depuis le début de l’année, une croissance dans le nombre de touristes italiens qui ont choisi l’Egypte pour y passer leurs vacances. Cette croissance concerne aussi les réservations, notamment pour la saison des vacances de Noël et du Nouvel An », explique Emad Fathi, président de l’Office du tourisme égyptien en Italie. En effet, selon les chiffres du ministère du Tourisme, plus de 186 000 touristes italiens ont visité l’Egypte au cours des neuf premiers mois de 2017, ce qui représente une hausse de plus de 101 % en comparaison avec la même période en 2016.
Faire revenir les touristes, une priorité
Le nombre des touristes italiens était en chute libre depuis 2011. Il avait baissé de 1,1 million de visiteurs en 2010 à 403 000 en 2014. Cette baisse s’était poursuivie en 2015, pour atteindre 332 000 touristes, suite à l’attentat contre le consulat général d’Italie au Caire. Toutefois, selon Fathi, il s’agissait d’une baisse généralisée du tourisme en provenance de l’Italie et ne concernait donc pas seulement l’Egypte. « Mais il y a aussi le fait que les Italiens s’inquiètent des perturbations politiques qui frappent la région tout entière », explique Emad Fathi. 2016 reste l’année la plus mauvaise en ce qui concerne le marché italien, puisque le nombre de touristes en provenance de l’Italie avait chuté à 130 000. « Faire revenir ces touristes est une priorité pour l’Egypte à l’heure actuelle. Au cours de notre visite à Rome, nous avons cherché à rassurer les Italiens. Nous leur avons notamment expliqué que des mesures de sécurité plus strictes avaient été adoptées dans les aéroports égyptiens », indique Ahmad Choukri, vice-ministre du tourisme.
Les Italiens aiment l’Egypte
Certains professionnels du tourisme égyptien accusent, quant à eux, le ministère du Tourisme et l’Organisme de promotion touristique (ETA), étant d’avis que ceux-ci ont négligé le marché italien et tardé à s’y activer. Motifs politiques mis à part et étant donné l’importance du marché italien, Ahmad Balbaa, président du Comité du tourisme à l’Association des hommes d’affaires égyptiens, considère que cette visite et la campagne en Italie ont été entreprises avec beaucoup de retard. « Depuis 2011, le ministère du Tourisme et ses organismes son presque absents du marché italien, et il n’y a plus eu de véritable promotion de l’Egypte. Cela a permis à d’autres pays de récupérer les touristes italiens. Pourtant, l’Italie n’avait jamais déconseillé à ses ressortissants de se rendre en Egypte. Aucune restriction de voyage ne leur a été imposée, même après l’attentat contre le consulat italien. On est en train de gâcher 20 ans de travail de promotion sur le marché italien, qui était un jour le numéro 1 du tourisme en Egypte », se lamente Balbaa, qui ajoute que le contact sur place avec les touropérateurs, les responsables et les médias est toujours plus efficace que les messages envoyés d’ici. Pour sa part, Sarwat Chawqi, touropérateur travaillant sur le marché italien, estime lui aussi qu’il est temps d’accorder de nouveau plus d’importance au marché italien, surtout après la suspension des vols vers l’Egypte par la Russie et la Grande-Bretagne. « Les Italiens aiment l’Egypte. Nous devons investir dans cet intérêt et lancer une campagne non seulement de promotion, mais aussi de relations publiques, afin de regagner la confiance des Italiens », dit-il.
Parallèlement au lancement de la campagne de promotion touristique en Italie, l’Organisme de la promotion du tourisme a conclu un partenariat avec l’équipe de football l’A.S. Rome, afin d’inviter les Italiens à visiter l’Egypte et profiter de la beauté de ses sites via des publicités affichées autour du terrain, un film sur l’Egypte diffusé sur deux grands écrans lors des matchs et des spots retransmis sur Radio A.S. Roma. Des concours seront également organisés pour les supporters du grand club, dont les prix seront des voyages en Egypte. « Ce partenariat va durer le temps de la saison actuelle. Nous évaluerons ensuite l’expérience pour décider si nous voulons ou non continuer », indique Hicham Al-Demari, président de l’Organisme de la promotion touristique.
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