Un rapport publié jeudi 31 octobre par Americana International Restaurants révèle une baisse significative de la performance financière de la société, au troisième trimestre 2024. Le chiffre d'affaires d'Americana dans la région MENA a ainsi reculé, l'Egypte connaissant la plus grande baisse. Ce recul s’explique par le succès des campagnes de boycott sur les réseaux sociaux de certaines marques gérées par cette entreprise, accusées de soutenir l'armée israélienne.

Le rapport inclut l'Egypte, l'Arabie Saoudite, le Koweït et les Emirats Arabes Unis. 

En Egypte, les revenus sont ainsi passés de 62,160 millions de dollars à 34,214 millions durant le troisième trimestre de 2024, soit une baisse de 45% par rapport au même trimestre de l'année passée, selon le rapport financier de la société.

En gros, le chiffre d'affaires d'Americana en Egypte s'est replié de 38% durant les premiers neuf mois de l’année 2024.

KFC, Pizza Hut, Hardee's, Krispy Kreme, Costa Coffee, Pillsbury, Wimpy et Chicken Tikka sont quelques-unes des marques gérées par Americana Restaurants, l’une des sociétés leaders de la restauration rapide au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. 

Selon le rapport, les revenus de la société dans la région MENA au troisième trimestre 2024 ont diminué de 15,3% pour atteindre 555 millions de dollars contre 655,5 millions de dollars au cours de la même période de l’année dernière.

En gros, depuis le début de 2024, Americana Restaurants a subi une baisse de 15,2 % de son chiffre d'affaires.

La société a déclaré que cette baisse est due aux « événements géopolitiques dans la région » et à « un ralentissement de la demande des consommateurs sur certains marchés, en dépit de l'ouverture de nouveaux restaurants ».

Depuis le 7 octobre 2023, des campagnes de boycott ont été lancées dans plusieurs pays à majorité musulmane contre des marques américaines en signe de protestation contre le soutien des Etats-Unis aux actions militaires d'Israël, en particulier la guerre actuelle contre Gaza et ensuite le Liban.