Cette semaine, le secteur des médias égyptiens a été secoué par la décision du président de l’Autorité nationale des médias, Ahmed Al-Moslemany, annonçant la fusion de plusieurs chaînes de la télévision satellitaire nationale, désormais regroupées sous le nom de Mollywood. Ainsi, la chaîne Nile Cinema devient Mollywood Cinema, tandis que Nile Comedy et Nile Drama fusionnent pour former Mollywood Drama. En plus, la chaîne Al-Osra wal Tefl (famille et enfants) est intégrée à Nile Life, tout en garantissant le maintien des droits financiers et administratifs des employés.

Dans sa déclaration, Al-Moslemany a mis en avant le riche patrimoine artistique de l’Egypte : une industrie cinématographique vieille de 90 ans, une télévision datant de 65 ans et un héritage théâtral remontant à 180 ans. « Cet héritage fait de l’Egypte une référence régionale en matière de créativité artistique, ce qui nécessite une nouvelle identité pour son industrie audiovisuelle : Mollywood, au lieu de Hollywood de l’Orient », a-t-il expliqué.

La fusion des chaînes intervient dans un contexte où les plateformes de streaming et les chaînes internationales gagnent en popularité. Selon lui, unir les forces de Nile Drama, connue pour ses productions dramatiques, et de Nile Comedy, représentante de l’humour égyptien, est devenu essentiel pour attirer un public de plus en plus exigeant. « Cette fusion est une stratégie mûrement réfléchie visant à offrir un contenu diversifié et innovant », a-t-il affirmé.

Al-Moslemany a également exprimé son engagement en faveur d’une programmation de qualité pour les enfants, qui reflète les valeurs égyptiennes et répond aux préoccupations concernant le contenu des plateformes internationales. Il est prévu de produire des émissions pour enfants de grande qualité pour toutes les chaînes égyptiennes et d’envisager la création d’une chaîne qui leur soit dédiée.

Président de l’Autorité nationale des médias depuis trois mois, Al-Moslemany travaille sur un plan de développement du contenu télévisuel et radiophonique. Il a notamment réussi à récupérer la gestion de la première chaîne égyptienne locale et satellitaire Channel One et Egyptian Satellite, après leur développement par le groupe United Media Services, qui les exploitait ces dernières années avant leur restitution à la Télévision nationale.

Malgré certaines réserves sur le changement de nom des chaînes en Mollywood, ces dernières étant ancrées dans l’esprit du public depuis des années, « l’essentiel », selon le critique Mohamed Abdel-Rahman, « sera la qualité et la profondeur du contenu proposé à l’écran, ce qui nécessitera du temps pour être évalué ». Il souligne également le besoin d’une meilleure promotion des chaînes sur les réseaux sociaux et insiste sur l’ambition élevée des plans de développement annoncés.

Vision Maspero 2030

Ces réformes s’inscrivent dans le cadre de la Vision Maspero (Télévision nationale) 2030. Al-Moslemany a affirmé que le cinéma et le théâtre Mollywood, sous leur nouvelle forme, s’intégreront pleinement à ce plan ambitieux. Il a précisé que le simple changement de nom ne suffira pas et que le contenu devra évoluer pour rester pertinent sur la scène régionale et internationale.

Les dirigeants des chaînes fusionnées affichent leur optimisme quant à l’avenir et annoncent des investissements significatifs dans la production de nouveaux contenus. Al-Moslemany a révélé que « l’Autorité nationale des médias travaillera en collaboration avec des institutions culturelles pour renforcer la présence intellectuelle égyptienne en Afrique ». Des séries télévisées emblématiques, telles que Oum Kalsoum et Layali Al-Hélmiya, seront diffusées avec des sous-titres dans les principales langues africaines.

Lors d’une récente rencontre avec le premier ministre, Mostafa Madbouly, Al-Moslemany a présenté plusieurs projets d’investissement destinés à moderniser la Télévision égyptienne sous l’initiative « Retour de Maspero », visant à proposer un message médiatique sérieux et ciblé. Il a également annoncé le lancement de « Maspero podcast » après le mois du Ramadan, dans le cadre de l’essor de ce format médiatique, et travaille actuellement sur une série de programmes politiques, économiques, culturels, artistiques, ainsi que sur des émissions destinées aux jeunes et aux amateurs de sport.

Les réformes annoncées par l’Autorité nationale des médias visent ainsi à revitaliser le paysage audiovisuel égyptien, tout en préservant son riche héritage culturel.