Tiktok est une plateforme connue pour ses tendances surprenantes et ses vidéoclips hors du commun. Disponible en application mobile, il utilise un algorithme puissant qui fonctionne dans l’optique de garder le plus longtemps possible les utilisateurs. Les utilisateurs égyptiens du TikTok, spécialement les jeunes, sont de plus en plus attirés par ces créateurs qui incarnent de nouvelles formes de célébrité et d’influence. En fait, c’est le réseau social le plus populaire et le plus utilisé par la Génération Z. Islam Fawzy, tiktokeur célèbre, donne des clarifications. « Cette dynamique rapide attire particulièrement les jeunes générations et fait du TikTok une plateforme de choix pour ceux et celles qui sont en quête de contenus divers, de divertissements et parfois de vidéos hors normes », note-t-il.

En Egypte, comme dans le monde arabe, grâce au TikTok, les influenceurs ont une accessibilité à la création de contenu. Ils ont accès à des outils de montage faciles, des effets, des filtres et une vaste bibliothèque de sons et de musique. Cela permet également aux utilisateurs novices de créer des contenus attractifs, contribuant à une explosion de la créativité sur cette plateforme. TikTok favorise une connexion authentique entre les créateurs et leur public. Le modèle d’interaction de commentaires, de duos et de collaboration crée un sentiment de communauté et permet aux utilisateurs de s’engager directement avec les créateurs, rendant la plateforme plus interactive et engageante, comparée aux autres réseaux sociaux.

Une plateforme populaire

Les tiktokeurs peuvent être des ex-stars de cinéma, des personnes douées ayant un contenu attrayant, des personnages qui viennent des autres réseaux sociaux ayant réussi à attirer une large audience en publiant des vidéos captivantes, des comédiens, des danseurs, des influenceurs de mode et de beauté, des éducateurs, des athlètes et des créateurs engagés pour aborder des sujets sociaux, politiques et environnementaux, ainsi que des « gamers » influencés par le monde du gaming. Les sujets évoqués sont extrêmement diversifiés, chacun ayant son propre style et domaine de spécialisation. Rola Khalil, tiktokeuse, produit des dessins humoristiques et caricaturés avec des stéréotypes qui font éclater de rire. « Si sur Instagram, les utilisateurs donnent le meilleur d’eux-mêmes, embellis par des filtres, sur TikTok, les utilisateurs préfèrent l’autodérision, tourner tout en dérision et mettre en scène leurs imperfections », dit-elle. Sur TikTok, on trouve des tiktokeurs comme Mohamed Chaker, connu sous le pseudonyme de Mahzour, Modahem, Al Qayssar, Zeina El-Soly et d’autres. Mahzour est réputé pour ses vidéos humoristiques, son style de vie excentrique et son sens de l’humour qui lui a permis de gagner une large audience. Son contenu inclut des vidéos virales qui renforcent son image d’influenceur à succès dans le monde arabe. Or, ces tiktokeurs ne se contentent pas de publier du contenu, ils interagissent de manière particulière avec ceux qui les supportent et leur offrent des cadeaux, une pratique qui suscite à la fois l’admiration et la controverse.

Aujourd’hui, cette plateforme est devenue non seulement un moyen de gagner en célébrité, mais aussi de faire fortune et de réaliser le rêve de devenir riche en appuyant sur un bouton sur le smartphone. C’est ainsi que sont apparus les « mendiants du TikTok », terme désignant les créateurs de contenu qui captivent un large public. Ces influenceurs se lancent sur TikTok pour attirer l’attention et gagner les sommes d’argent incroyables que le réseau social peut générer.

« Je suis devenu un tiktokeur, habitué à recevoir des cadeaux viraux et parfois de vrais cadeaux, comme des objets en or et d’autres plus précieux », souligne Mahzour, désigné tiktokeur numéro un dans le monde arabe lors d’un défi réunissant huit fameux tiktokeurs arabes.

Cette situation soulève des questions quant à la légalité et l’éthique de telles pratiques en ligne et pousse des influenceurs à avoir recours à cette application pouvant générer des gains incroyables. « Il s’agit là d’une nouvelle manière de pratiquer la mendicité pour laquelle la loi égyptienne a imposé des règles strictes », estime Saad, un follower de ces tiktokeurs. Selon Siham, une autre follower, les « mendiants égyptiens » du TikTok, qui sont en difficulté financière, utilisent cette plateforme pour demander de l’aide. Certains montrent des scènes de pauvreté ou leurs conditions de vie difficiles afin de susciter la compassion des abonnés. Ce phénomène peut également inclure des personnes qui se présentent comme des mendiants pour attirer l’attention, mais qui ne le sont pas dans la réalité. Les exemples sont nombreux : Om Rodayna, Om Khaled, Om Aya, Asmaa Ismaïl et d’autres. Les mendiants du TikTok sont principalement de jeunes hommes et femmes qui partagent des moments de leur vie quotidienne, des défis (par exemple des matchs entre deux ou quatre joueurs pour que l’un d’eux gagne le pari), des danses ou des opinions sur des sujets variés. Certains d’entre eux abordent des sujets sociaux et culturels importants, tandis que d’autres misent sur l’humour ou l’esthétique pour attirer l’attention. D’autres encore, surtout les femmes au foyer, font des Live TikTok en montrant simplement leur vie quotidienne durant des heures et apparaissent fréquemment sur TikTok. Ce type de real-life streaming qui peut durer des heures peut montrer des activités très simples comme cuisiner, nettoyer, travailler ou même se reposer.

Sally Al-Cheikh, psychiatre, explique l’importance qu’accorde l’audience à l’une de ces tiktokeuses. « L’attrait réside dans le côté authentique et non scénarisé, permettant à l’audience de se sentir connectée au quotidien d’une personne réelle, tout en ayant l’impression d’être en compagnie de quelqu’un », note-t-elle.

Nadia Radwan, sociologue, est sur cette même longueur d’onde. Elle estime que ces utilisateurs, souvent critiqués pour un contenu simpliste, inintéressant et même problématique d’un point de vue social ou éthique, sont là pour solliciter des cadeaux virtuels aux abonnés, encourageant ainsi la culture de la demande de soutien financier sans réelle contribution créative. Le succès sur TikTok repose sur la capacité de divertir, de choquer ou d’encourager l’engagement des spectateurs.

Mahzour est réputé pour ses vidéos humoristiques et son sens de l’humour.

Un modèle prospère mais controversé

Il existe des débats autour de ces pratiques. Certains y voient une forme d’exploitation ou d’escroquerie, tandis que d’autres pensent qu’il s’agit d’une manière de mettre en lumière les conditions économiques difficiles que beaucoup de personnes connaissent. Le succès de ces vidéos repose sur l’engagement émotionnel des utilisateurs, ce qui peut conduire à des cadeaux virtuels via TikTok (voir encadré). Ces cadeaux sont transformés en argent par les créateurs, leur permettant ainsi de monétiser directement leur popularité. Ces cadeaux sont utilisés pour interagir avec les créateurs de contenu et leur montrer leur soutien. Mais TikTok prélève une commission sur les cadeaux, de sorte que les créateurs ne reçoivent qu’une partie équivalente au tiers de la valeur des pièces dépensées.

Cependant, cette pratique soulève des questions quant à son éthique, notamment concernant les jeunes utilisateurs qui pourraient dépenser des sommes importantes pour se faire remarquer par leurs idoles sur la plateforme.

Sally Al-Cheikh, psychiatre, explique que les profits rapides rapportés par cette plateforme encouragent les créateurs. Ces derniers peuvent rapidement gagner en visibilité et motiver activement les utilisateurs à participer, au point de devenir un modèle à suivre.

Toutefois, l’exemple de recevoir de l’argent sur TikTok fait l’objet de controverse pour plusieurs raisons, dont les plus importantes sont l’exploitation de la jeune génération, la pression et la course à la validation sociale. Le psychiatre Abdel-Nasser Omar souligne que « la quête des cadeaux virtuels peut pousser certains créateurs à produire un contenu inapproprié ou controversé pour attirer plus d’attention en utilisant leurs conditions socioéconomiques difficiles, ce qui peut susciter la compassion des abonnés en leur envoyant des cadeaux viraux ». La popularité rapide des mendiants sur TikTok comporte aussi de nombreux risques psychologiques, selon Abdel-Nasser Omar. « Le principal problème est la course à la validation sociale. La quête incessante de vues et de cadeaux numériques peut créer une dépendance avec des conséquences sur la santé mentale des créateurs, surtout lorsque leur côté de popularité baisse », conclut-il.

 Les cadeaux TikTok, signe de soutien ou dérive ?

L’une des caractéristiques uniques de TikTok est la possibilité pour les abonnés d’offrir des cadeaux virtuels à leurs créateurs de contenu préférés. Ces cadeaux, achetés avec de l’argent réel sous forme de « coins TikTok », peuvent être envoyés lors des diffusions en direct et varient considérablement en termes de valeur. Les cadeaux vont des simples émoticônes virtuels aux objets beaucoup plus prestigieux et coûteux. Voici quelques exemples de cadeaux populaires sur TikTok et leur valeur approximative en argent :

Un avion d’une valeur de 79,78 dollars.

Une couronne royale à 125 dollars.

Un château évalué à 250 dollars.

Un gorille à 399 dollars.

Un lion dont la valeur est estimée à 400 dollars (symbolisant la puissance et la richesse).

Un TikTok Univers évalué à 560 dollars.

Des jets privés estimés à 652 dollars.